iOS广告拦截可能导致广告商损失百亿美元

时间：2015-09-01 16:45:38 来源：雷锋网 阅读量：802

　　苹果将在9月9日举行的发布会中发布新硬件iPhone 6s和iOS 9操作系统，但广告商们可能会对iOS9的到到来忧心忡忡。

　　据了解，iOS 9将允许第三方广告拦截软件，这能让媒体业的广告收入受到冲击。桌面端的Safari浏览器已经允许广告拦截软件，而此前iOS 9测试版也可运行外部广告拦截软件。iOS 9正式发布后，广告拦截也许会更加流行。

　　根据现在了解的情况，iOS 9不会默认支持广告拦截，而是要用户下载第三方软件或插件。但这无疑表明，苹果对广告的态度并非正面的，而且支持广告拦截还能提升用户的体验。相比之下，靠广告撑起来的Google则保守的多，移动端的Chrome浏览器目前并不支持第三方广告拦截插件。

　　广告拦截对广告商的影响有多大呢？

　　PageFair和Adobe发布统计表明，截止2015年第二季度末的12个月时间内，广告屏蔽软件的使用量增长了41%，全球广告屏蔽软件用户数量也增长到了1.98亿。而据估计，2015年广告屏蔽软件让广告商少赚了218亿美元，这一数字将会在下一年上升到414亿美元。财路被截断，广告商难免有怨言。

　　更令广告商苦恼的是，用户使用移动设备访问网站，以及移动广告占所有网络广告的比重都在增长。市场研究公司comScore统计，七月份手机用户访问移动网站的总时间中，iOS设备占到了43%；另外，据预测2016年全部网络广告中，移动广告将超过一半。用户和收入来源都在向移动端倾斜，而这时苹果却干出让移动广告被屏蔽的事……

　　有人认为，iOS 9允许广告拦截是苹果想推广自己的新闻客户端Apple News，是在变相要求媒体将内容搬到自家平台。有广告拦截后，媒体或许会与苹果新闻合作，因为苹果显然不会屏幕这一平台上的广告，不过这时的收入就要和苹果共享了。

　　不过，用户还是很懒的，说不定会有很多人没有主动安装广告拦截插件，这一点不知道苹果方面有没有想到。更多新媒体广告价格请继续关注广告门户网。