从流量到用户 社群+跨境碰撞出什么火花？

时间：2017-03-13 09:41:05 来源：亿邦动力网 阅读量：17071

2月24日消息，在昨日举办的跨境B2B电子商务峰会上，微盟总经理肖亮发表了《跨境社群的生态化反攻》的演讲。他表示，移动社群的到来，将对零售业态的营销机制产生根本性的变化，由单向交流转向相互交流的矩阵、裂变的传播模式。

据肖亮介绍，此前传统电商以流量为中心，但社群电商是以人与人之间的互动为中心。在营销方式上，通过传统的流量聚合模式难以避免广告烧钱以及价格战，但在社群互动过程中，通过用户对商品品质的认可产生裂变式的传播，这就是移动社群根本性的变化。

此外，他还提到，社群是围绕着共同的话题、共同的目标形成的群组，因此社群电商日常的转化率至少达20%~30%，若再加上营销活动转化率可达到70%~80%。

而2016年移动社群快速成长的背后也有阵痛，如渠道失控问题、窜货问题、一手货源问题以及物流通关等问题，都不是个人微商或单纯通过移动社群这种营销的方式能够改变的。

“社群发展到一定阶段遇到的瓶颈，个人微商是无法完成，必须通过平台进行。如跨境物流怎么来保证清关时效、税收问题、库存稳定性以及如何全网发货，都需要一个强有力的平台，把供应链两端连接起来，再通过社群的传播方式，跨境电商一定大有可为。”肖亮说道。

据悉，微盟于2013年成立，围绕着移动社群、移动社交的生态圈来建立，基础业务包括软件、营销以及平台，具体产品包括微商社群的平台盟店、微分销系统等，都可提供一站子的服务和解决方案。目前，微盟有2500多名员工，1300多个代理，已有210多万商户入驻平台，据估值30多亿。

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